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El uso de Facebook ha sido examinado y aprobado por el equipo legal de la Fundación Wikimedia, ya que no se compartirá ninguna información personal con la plataforma.

Con el uso de Facebook buscamos atraer a personas que se encuentran fuera de Wikipedia, por su capacidad de mostrar anuncios a personas basadas en los intereses que han demostrado. La opción que podría ser equivalente de Wikimedia (banners de anuncios centrales) no ofrece características similares y, por tanto, atraería a un público con demasiadas motivaciones e intereses para una única campaña.