Project:Sandbox

GOODING.DE

Gooding.de, eine Webseite die es sich zur Aufgabe macht, Provisionsprämien verschiedener Online-Shops an gemeinnützige Vereine zu überschreiben. Für jeden Einkauf werden von den kooperierenden Unternehmen (Online-Shops) Prämien an den, vom Besucher der Webseite ausgesuchten Verein, weitergegeben.

So wählt man aus einer vorgegebenen Liste unterschiedlicher Vereine auf der Hauptseite gooding.de einen Shoppinganbieter

'GOODING.DE BROWSER-PLUG-IN'

Wer mit dem Chrome Browser arbeitet, kann sich die Gooding-Toolbar ganz einfach herunterladen: In einem ersten Schritt klickt man sich in der oberen, horizontalen Seitenleiste in den Menüpunkt „Toolbar“ ein und klickt auf „Toolbar installieren“, anschließend muss der Button zur Absicherung der kostenlosen Nutzung „+kostenlos“ getätigt werden sowie die Einrichtung der Toolbar bestätigt werden. Ab sofort wird man bei jedem Besuch in einem der kooperierenden Online-Shops von der Toolbar daran erinnert, dass man bei einem Einkauf immer auch Prämien weitergibt. Hierfür muss man nur seinen Favoriten aus der Liste der beteiligten Vereine aussuchen. In einem letzten Schritt klickt man nun in der aufgezeigten Toolbar auf den Button „Prämien-Einkauf aktivieren“ und setzt seinen Einkauf fort – die Provisionsprämie wird an denjenigen Verein weitergeleitet, für den man sich vorab entschieden hat. Bei der Benutzung der Chrome Toolbar muss jedoch auf verschiedene, datenrechtliche Besonderheiten hingewiesen werden: Installiert man die Toolbar des Internetbrowsers, wird angefragt, ob gooding.de auf Browseraktivitäten, Daten und Tabs zugreifen darf. Diesen Schritt muss und sollte man sich gut überlegen, vorab sollte man deshalb etwaige Bestimmungen und Datenvorschriften zur sicheren Nutzung des Internets durchlesen und erst anschließend der Berechtigung zustimmen. Auf der internen Webseite von gooding.de wird wie folgt mit dem Thema umgegangen: „Wir benötigen diese Berechtigung, um die Toolbar nur auf den Seiten unserer Partnershops korrekt anzuzeigen. Wir sammeln jedoch keinerlei Daten z.B. über von dir besuchten Webseiten.“ (https://www.gooding.de/toolbar

'MITGLIEDER'

Felix Wassermann ist der Gründer und CEO von gooding.de. Von 1998 bis 2002 studierte er an der Fachhochschule Wiesbaden im Fach „International Business Administration“ und sammelte anschließend Arbeitserfahrungen bei der Deutschen Telekom AG, eines der größten europäischen Telekommunikationsunternehmen. Seit November 2004 fungiert er firmenintern bei der Deutschen Telekom AG als Leitung des „Affiliate and Referral Marketing“-Arbeitsbereichs. Zusätzlich gründet er im Juli 2012 die Godding GmbH, die er bis heute als Geschäftsführer leitet. (Vgl. https://www.linkedin.com/pub/felix-wassermann/23/6a9/2b1, 03.06.2015)

Sesshaft ist der Unternehmer in Frankfurt und arbeitet für sein Start-up gooding.de mit der, in Köln ansässigen Kommunikations- und Presseagentur „Sturat“ zusammen. (http://www.sturat-kommunikation.de/profil/)

'ORGANISATION'

Das Unternehmen wurde im Juli 2012 gegründet und hat seinen Sitz in Frankfurt. Eingetragen und gemeldet ist es beim Handelsregister Amtsgericht Frankfurt am Main unter der Registernummer HRB: 94859. (https://www.gooding.de/imprint)

Der Name der Webseite gooding.de ist aus dem englischen „good“ und der Partizip I-Form „ing“ zusammengesetzt: Die „ing“-Form dient dazu, etwas Andauerndes, sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart zu beschreiben – erscheint passend bei dem kausalen Zusammenhang des gemeinnützigen Gedankens einer Provisionsprämie. (Vgl.: http://www.grammatiken.de/englische-grammatik/englische-verben-partizip-praesens-bildung.php, 09.07.2015)

'GESCHICHTE'

Felix Wassermann, Gründer und CEO von gooding.de, glaubt an „Menschen, die sich für die gute Sache einsetzen, an Vereine, die vor Ort aktiv sind und an Unternehmen, die Verantwortung übernehmen.“ (https://www.gooding.de/manifest) So hat er seine Grundsätze im Juli 2012 mit seiner Unternehmensgründung von Gooding manifestiert (https://www.gooding.de/manifest) und trägt seitdem dazu bei, dass Menschen aktiv beim Interneteinkauf Gutes auslösen können – So glaubt er, dass „jeder gerne etwas Gutes tut“ und sich gesellschaftlich engagieren will. (https://www.gooding.de/manifest)

'ANGEBOT / SO FUNKTIONIERT ES'

Die Website gooding.de ist keine Aktivistengruppe und kein übliches Spendenportal, vielmehr ist sie ein Netzwerk/ Toolbar, dass von der Nutzung der jeweiligen Internet-User lebt: Zum einen von den beteiligten Unternehmen, die einen vorab mit gooding.de vereinbarten Prozentsatz des Einkaufs/ ein bestimmter Summensatz an den ausgewählten Verein weiterreichen. Zum anderen von den gemeinnützigen Vereinen, die ihre Arbeit und Projekte auf gooding.de vorstellen. Sie präsentieren nicht nur ihre Arbeit, die vielleicht bereits ganz in der Nähe oder vor Ort des jeweiligen Internetusers/ Käufers vollzogen wird, sondern bieten auch die Möglichkeit einer stetig wachsenden Gemeinschaft. Diese Form der Community, dem Begriff für eine Gemeinschaft im Internetbereich, wächst mit der Zeit und sensibilisiert sowohl Käufer kooperierender Unternehmen, die Unternehmen selbst und weitere Anbieter gemeinnütziger Trägerschaften für die jeweiligen Sach- und Themengebiete.

Alsbald der Internetuser einen Einkauf über die gooding.de-Toolbar getätigt hat, wird der (bereits weiter oben im Textfeld beschriebene) Prozentsatz temporär an gooding.de übertragen. In einem nächsten Schritt, in der Regel im Vierteljahresabschnitt, werden die gesammelten Provisionsprämien an den jeweiligen Verein übermittelt und ausgezahlt (vgl. http://www.deutsche-startups.de/2013/05/15/5-neue-start-ups-voivio-de-yourfame-cool-outlets-vintage-kids-gooding-de/)

Onlineshops von Unternehmen, die prozentual häufiger von Internetusern frequentiert werden (z.B.: die Webseite der Deutschen Bahn oder das virtuelle Bekleidungsversandhaus Zalando), zahlen weitere Provisionsvereinbarungen an Gooding selbst. Erst unter der Kalkulation und Berücksichtigung solcher Finanzwege, kann der Erhalt sowie die Finanzierung der Plattform gooding.de gewährleistet bleiben.


 * Fokus auf den gooding.de-Nutzer: 

Die Webseite gooding.de steht dem Internetuser unterstützend zur Seite, wenn dieser auf der Suche nach bestimmten gemeinnützigen Vereinen und Projekten ist und er diese finanziell unterstützen mag. Die Besonderheit an gooding.de ist dabei die finanzielle Unterstützung auf indirektem Wege. Statt selbst einen prozentualen Spendensatz zum deklarierten Kaufpreis zu investieren, wird diese Zuwendung vom jeweiligen Unternehmen übernommen, dass vom Kauf eines seiner Angebote/ Produkte durch den Nutzer der Webseite profitiert. So kann man in der Liste der beteiligten Vereine auch benachbarte Aktionen kennenlernen und Gutes in der Nachbarschaft tun: Finanzielle Unterstützung regionaler Vereine. Zusätzlich wächst, neben der finanziellen Zuwendung, auch der Bekanntheitsgrad des Vereins durch die sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Twitter – teilnehmende Internetuser sharen, teilen und liken gegebenenfalls die Vereine und sorgen für einen Schneeballeffekt im Internet.

Jeder Internetuser hat vor dem Einkauf die Option, einen Teil der, von den Unternehmen vereinbarten, Provisionsprämie für das Unternehmen Gooding selbst zur Verfügung zu stellen. Ähnlich wie die Provisionszuschläge häufig frequentierter Kooperationsunternehmen, sorgen diese finanziellen Zuwendungen für den Erhalt der Webseite und den weiteren Aus- und Aufbau des Start-up-Unternehmens von 2012. Diesen Schritt nennt man „Prämien-Teilen-Funktion“ und kommt in einem ersten Schritt Gooding selbst zugute, in einem zweiten Schritt jedoch auch den beteiligten gemeinnützigen Vereinen, die unterstützt werden.

Gooding verfügt über die Möglichkeit, Organisationen und Vereine, die nicht transparent offenlegen können, dass sie gemeinnützig agieren, auszuschließen.

Womit bereits ein weiterer entscheidender Faktor angesprochen wird, der Verein.


 * Fokus auf den Verein:

Die Webseite gooding.de bietet Vereinen und gemeinnützigen Organisationen die einmalige, komplett kostenfreie Chance, Spenden zu erzielen und eine Steigerung des Bekanntheitsgrades im weltweiten Netz zu erlangen. Sie können ihre Projekte der Öffentlichkeit vorstellen und gezielt für die Realisierung die Nutzer der jeweiligen Onlineshops anwerben.

Dieser Schritt vereint zwei ausschlaggebende Kriterien, die für einen gemeinnützigen Verein unerlässlich sind: Fundraising und ein professionelles Online-Marketing (https://www.gooding.de/manifest).


 * Fokus auf das Unternehmen:

Kooperierende Onlineshops, Unternehmen, kommen für die Provisionsprämien auf, die der Internetuser mithilfe der gooding.de-Toolbar erzielen kann. Wie profitieren die jeweiligen Unternehmen jedoch von der Investition, außer mit sozialem Engagement assoziiert zu werden? Zum einen erlangen auch sie unter einem ganz neuen Blickwinkel die Steigerung ihres Bekanntheitsgrades und die Erschließung potentieller Kundengruppen – also reine Marketingoptionen. Das ist zumindest aus rein wirtschaftlichem Interesse anzunehmen, jedoch nicht bestätigt.

Zusammenfassend lässt sich das Prinzip hinter Gooding unter Berücksichtigung vom Nutzer, Verein und Unternehmen am Beispiel des Kooperationspartners Deutsche Bahn veranschaulichen: „Bahnfahren ist lästig. Und teuer. Trotzdem kann man als Pendler das regelmäßige Einsteigen in den Zug nicht vermeiden. Erträglicher wird es, wenn man mit dem Kauf einer Fahrkarte Geld für einen guten Zweck spenden kann. Noch besser, wenn das Spenden die Deutsche Bahn übernimmt.“ (http://www.faz.net/aktuell/gesellschaft/spenden-fuer-wohltaetige-zwecke-mit-apps-wie-moving-twice-12981717.html) 'UNTERSTÜTZER' Auf der Webseite gooding.de gibt es eine Vielzahl an kooperierenden Unternehmen, die somit gemeinnützige Vereine unterstützen: Insgesamt sind es bei aktuellem Stand (07.08.2015) 1330 Onlineshops, die mithilfe der Toolbar zu bedienen sind. Dabei sind die einzelnen Shops in verschiedene Themen- und Produktbereiche unterteilt:
 * In der Kategorie Mode & Accessoires kann man mitunter bei C&A, Zalando, Otto, DaWanda, BonPrix, Bauer, Galeria Kaufhof, Deichmann, Sportcheck, Heine, Breuninger, Peter Hahn, Fashion-ID, Planet Sports, Titus, herrenausstatter.de, 21run.com, Muji, Fashion Sisters, Roland, Palmers, Guess und Imnon einkaufen und gleichzeitig Gutes tun, indem eine Provisionsprämie an einen Verein weitergeleitet wird.
 * Weitere Shops, die mitunter auch Mode & Accessoires anbieten und gleichzeitig bei gooding.de verzeichnet sind: Amazon, Ebay, Tchibo, QVC, HSE24, Land´s End, Sheego, S.Oliver, Tom Tailor, brands4friends, hessnatur, Happysize, Ulla Popken, mirapodo, Cecil, Promod, Görtz, Street One, Frontlineshop, Gerry Weber, Hunkemöller, Engelhorn, Calida, Puma, Lacoste und Orsay.
 * Weitere Themen- und Produktbereiche sind unterteilt in: Apple-Produkte, Bücher, Hörbücher & E-Books, Festnetz, Mobilfunkt & TV, Gesundheit und Wellness, Kosmetik & Beauty, Musik & Video, Reisen & Freizeit, Tierbedarf, Auto & Motorrad, Bürobedarf, Finanzen & Versicherungen, Gewinnspiele, Küchen- und Haushaltsgeräte, Online-Spiele, Sport & Outdoor, Zeitschriften & Abos, Beliebteste Shops, Computer & Software, Flyer, Poster und Foto, Kinderspielzeug & Kinderbekleidung, Möbel und Dekoration, Partnerbörsen, Strom- und Gasversorger, Blumen und Pflanzen, Essen und Trinken, Für den Schulanfang, Kontaktlinsen und Brillen, Preisvergleiche, Tickets und Veranstaltungen.

'UNTERSTÜTZTE PROJEKTE' Die jeweiligen gemeinnützigen Vereine können mithilfe der Toolbar auf der Webseite gooding.de regional angepasst werden. Je nach Bundesland kann man sich spezifische Aktionen und Vereine in der Nähe heraussuchen und unterstützen. Unter der Überschrift und einem Bild zur visuellen Präsentation des Vereins, lässt sich die bereits gesammelte Summe an Spendengeldern feststellen, die jeweilige Empfehlungsdichte und die Anzahl der Unterstützer über die Plattform gooding.de.
 * Ganz ohne Mehrkosten kann man beispielsweise folgende Vereine bei einem Online-Einkauf bei einem oben bereits erwähnten Onlineshop spenden: Ärzte gegen Tierversuche, für einander, prodogromania, Tierhilfe-verbindet, Tierhilfe Hoffnung, Kitmir Tierhilfe, Royal Rangers Stamm, Wunder Stiftung, Katzenhilfe Stuttgart, FFC Olympia 07, Anna, Samtpfoten Neukölln, Animal Help Espania, Tierschutzverein ARCA, THW-Förderverein München-OST, Tierhilfe Chalkidiki/ Griechenland, Tiere in Spanien, Streunerglück, tatkräftig, Deutsche Gesellschaft für Mauersegler, Stalburg Theater, Tierinsel, EHC Erfurt, Dog Care Clinic, Tierschutzverein Neuss, Urlaubskinder, Deutscher Schäferhund Nothilfe, pro Hund Andaluz, homo cordis, Tierwald, Zypernhunde, CVJM Landesverband Hannover.
 * Auch hier lassen sich verschiedene Kategorien ermitteln und sind für den Nutzer sichtlich vereinfacht in Unterkategorien dargestellt: Religion, Tierschutz, Lebenshilfe, Freizeit und Geselligkeit, Kunst und Kultur, Kinder und Jugendliche, Senioren und rund ums Alter, Schule und Bildung, Umwelt- und Naturschutz, Gesundheit, Musik und Familienhilfe, Kinderbetreuung, Pflegedienste, Katastrophenschutz und Hilfsorganisationen, Sport und Sonstiges.

Insgesamt sind auf gooding.de zum aktuellen Zeitpunkt (09.08.2015) 3063 Vereine angemeldet und verzeichnet. 'MARKETING' Bei Marketing- und Werbeanfragen verweist das in Frankfurt ansässige Unternehmen Gooding auf seine Kommunikations- und Presseagentur „Sturat“ in Köln. Inhaberin und Leitung der Agentur, Meike Sturat, verfügt über circa 20 Jahre Erfahrung in der Marketing- und Kommunikationsberatung von Unternehmen und verfügt über ein ausgesprochen breites Netzwerk an Spezialisten der Bereiche Journalismus, Grafik, Webdesign, Fotografie und Eventmanagement. Sie gilt, laut Personenbeschreibung auf ihrer Webseite, als „Beraterin für die besonderen Anforderungen der internen Kommunikation“ und verfügt über „praxisnahes Denken, das auf umfangreichen Erfahrungen in Verkauf, Promotion und Direktmarketing basiert“. (http://www.sturat-kommunikation.de/profil/) 'KRITIK' Vorweg ist positiv hervorzuheben, dass die Webseite gooding.de an das Einsetzen für gute Sachen appelliert: Sie bietet eine Plattform für Menschen, die beim Online-Einkauf Verantwortung zeigen und Vereine aktiv mit einem bewussten Umgang (durch Nutzung der Toolbar) unterstützen. Sie bietet ebenfalls eine Plattform für Unternehmen, die ebenfalls Verantwortung in Form von Provisionsprämien für gemeinnützige Vereine und Aktionen übernehmen. Gerade Projekte, die nicht so bekannt sind oder die Reichweite groß angelegter Marketing- und Werbestrategien haben und denen die finanziellen Mittel fehlen, sich diesbezüglich auszurichten, haben hier ihre Daseinsberechtigung. Wobei diese Form der Daseinsberechtigung auch eingeschränkt zu betrachten ist, womit wir schon bei einem ersten Kritikpunkt wären: Die Vielzahl an unterschiedlichen Vereinen macht es schwer, sich zu behaupten. Es ist nicht veranschaulichend genug erklärt, nach welchen Kriterien, die ersten Seiten der Onlinepräsenz vergeben werden. In Anbetracht dessen, dass man Dutzende von Seiten verschiedener Vereinsinserate- und Aktionen auswählen kann und dementsprechend nach ihnen suchen muss, ist die Überschaubarkeit eingeschränkt – es scheint schlichtweg zu viel Angebot, selbst die Einschränkungsmöglichkeit „nach Region filtern“, hilft nur bedingt weiter.